Depuis juillet 2025, les publications professionnelles sur Instagram (Reels, carrousels, photos) peuvent apparaître dans les résultats des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Cette évolution majeure ouvre de nouvelles perspectives aux restaurateurs : vos contenus Instagram peuvent désormais générer du trafic direct vers votre établissement.
Une publication bien construite pourra remonter sur des recherches locales comme “brunch végétarien Lyon” ou “pizzeria Montmartre”, et attirer des clients sans même passer par votre site web.
Un levier puissant, à condition de bien maîtriser les nouvelles règles du jeu.
L’indexation est le processus par lequel un moteur de recherche comme Google analyse, comprend et enregistre un contenu dans sa base de données. Concrètement, cela signifie que lorsqu’un internaute effectue une recherche (par exemple "pizzeria italienne Belleville"), Google va interroger son index pour afficher les contenus qu’il juge les plus pertinents : pages web, fiches Google Business Profile… et désormais, posts Instagram.
C’est une nouveauté majeure annoncée en juillet 2025 par le groupe Meta : les publications issues des comptes professionnels Instagram peuvent désormais être lues et indexées par les moteurs de recherche, à commencer par Google.
Google peut désormais "lire" certains contenus publiés sur Instagram à condition que :
👉 le compte soit professionnel, public et détenu par une personne majeure
👉 les publications datent d’après janvier 2020
👉 les contenus soient des images, carrousels ou Reels (les stories, messages privés ou commentaires ne sont pas concernés)
⚠️ L’algorithme n’analyse pas le visuel en tant que tel, mais les textes associés : légendes, hashtags, sous-titres et balises.
👉 légendes de posts
👉 titres des Reels
👉 hashtags pertinents
👉 texte alternatif des images (balise alt)
Instagram n’est plus un simple réseau d’inspiration visuelle : c’est un canal de visibilité local. Vos Reels, carrousels ou photos peuvent désormais ressortir sur des requêtes locales. Résultat ? Plus d'abonnés, plus de réservations, plus de clients.
Si vous publiez régulièrement depuis plusieurs années, certains contenus déjà populaires peuvent remonter dans les résultats de recherche. Autrement dit : votre travail passé continue de générer du trafic.
Cette nouvelle fonctionnalité renforce l’intérêt d’une approche coordonnée : Instagram, fiche Google Business Profile, avis clients, site web… Plus vos actions sont alignées, plus votre visibilité augmente. Une stratégie déjà au cœur de la philosophie Dokaa.
Avant toute chose, assurez-vous que votre compte Instagram est compatible avec l’indexation par Google. Un compte personnel, même bien alimenté, ne sera pas pris en compte par les moteurs de recherche.
👉 Passez en mode professionnel (compte Entreprise ou Créateur). Cela vous donne accès à des statistiques, à des options de contact et surtout, permet à Google de lire vos publications.
La bio Instagram joue un rôle similaire à la méta-description d’un site web. C’est l’un des premiers éléments lus par les algorithmes, et aussi par vos futurs clients.
👉 Utilisez vos mots-clés SEO (type de cuisine, quartier, ambiance, particularités comme “terrasse”, “vegan-friendly”…).
👉 Ajoutez un lien utile (vers votre menu, réservation en ligne, etc.).
👉 Pensez aussi à une présentation claire, concise et engageante.
Tous les formats Instagram ne se valent pas, surtout en matière de référencement. Les Reels et les Carrousels sont ceux que Google privilégie, car ils offrent plus de structure et de contenu textuel à indexer.
👉 Les Reels avec sous-titres sont particulièrement efficaces.
👉 Les Carrousels permettent d’organiser votre message en plusieurs volets thématiques, parfaits pour structurer un contenu autour d’un mot-clé précis.
Pour ressortir sur des requêtes locales, il faut indiquer… votre localisation. Une évidence, mais souvent négligée.
👉 Activez la géolocalisation Instagram sur chaque post, en mentionnant votre ville, quartier ou zone touristique.
👉 Cela renforce votre référencement sur des recherches locales, comme "restaurant terrasse Nice" ou "burger végétarien Bordeaux".
La légende d’un post Instagram est l’équivalent d’un petit article de blog : elle doit être lisible par Google, mais aussi engageante pour l’utilisateur.
👉 Utilisez naturellement 2 à 3 mots-clés maximum.
👉 Bannissez les légendes génériques ou cryptiques.
👉 Gardez un ton naturel et authentique : mieux vaut une légende courte et claire qu’un bloc indigeste de mots-clés.
Les hashtags jouent encore un rôle dans la structuration sémantique d’un post, surtout lorsqu’ils sont bien choisis.
👉 Préférez des hashtags locaux et spécifiques plutôt que des mots-clés ultra-génériques (#burgerparis > #food).
👉 Évitez le "fourre-tout" : mieux vaut 5 hashtags pertinents que 30 qui s’annulent entre eux.
Saviez-vous que Google valorise les contenus qui répondent à des requêtes précises ? C’est aussi vrai pour Instagram, à condition de structurer vos posts en ce sens.
👉 Inspirez-vous des FAQ de Google : tapez vos mots-clés sur Google et regardez les sections “Autres questions posées” ou “Recherches associées”.
👉 Utilisez cette base pour créer des carrousels du type “Où bruncher en terrasse à Marseille ?” ou “3 idées pour un dîner romantique à Lyon”.
Le "texte alternatif" ou "balise alt" correspond simplement au nom que vous donnez à un fichier avant de le télécharger (ex : "photo-plat.jpg").
Une image qui s'appelle "IMG_72318934.heic" ne veut rien dire pour l'algorithme car cela ne permet pas d'identifier clairement le contenu présent sur la photo.
Penser à renommer chaque photo est essentiel :
👉 Remplacez les noms du type IMG_82937.jpg par une description du visuel incluant votre mot-clé.
👉 Exemple : tacos-vegan-strasbourg-terrasse-soir.jpg.
👉 Séparez les mots avec des tirets et restez descriptif.
Bonus SEO : le texte alternatif rend aussi vos contenus accessibles aux malvoyants
La régularité est l’un des signaux comportementaux les plus importants, à la fois pour l’algorithme d’Instagram et celui de Google.
👉 Mieux vaut publier 2 fois par semaine toute l’année que 10 posts en une semaine puis plus rien.
👉 Un rythme constant indique que votre compte est actif, vivant et digne de confiance.
Plutôt que de constamment produire du nouveau contenu, pensez à valoriser vos anciens posts. C’est une stratégie efficace pour le SEO… et un gain de temps précieux.
👉 Identifiez les posts les plus performants (en engagement, en reach…).
👉 Ajoutez un tag de localisation, modifiez le texte alternatif, republiez en story, ou actualisez les hashtags.
👉 Évitez de modifier totalement la légende d’origine si le post fonctionne bien.
Pour les restaurateurs, cette évolution est une excellente nouvelle. Elle permet de transformer chaque post Instagram en vecteur de visibilité sur Google, tout en valorisant vos contenus existants.
En activant quelques bons réflexes SEO, vous multipliez les chances que vos posts soient vus… même en dehors d’Instagram.
Chez Dokaa, nous accompagnons chaque semaine des restaurateurs dans leur stratégie de visibilité locale : optimisation Google Business Profile, automatisation des réponses aux avis, collecte d’avis innovante...
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